2015年1月29日 星期四

大爆炸式創新

作者賴瑞‧唐斯
         保羅‧努恩思
譯者羅耀宗
推薦名人推薦
裝訂平裝 出版日2015/1/27
頁數320出版社天下文化
開本14.8*21 ISBN 9789863206507
重量555g

定價:380元   選書扣1冊額度
可超商取貨
 
穿布鞋的馬雲
選書扣1冊額度
一切都是誘因的問題!
選書扣1冊額度
無麩質飲食,讓你不生病!
選書扣1冊額度
        
4大關鍵階段、12條新準則,
教你迎戰快速變遷的新市場
在更好、更便宜的世界中成功競爭!

《哈佛商業評論》全球中文版79期深入介紹
★《經濟學人》、《金融時報》、《科克斯評論》、Forbes.com等媒體熱烈報導
柯斯特洛(Dick Costolo,推特執行長)、韋瑞安Hal VarianGoogle首席經濟學家)、波曼(Paul Polman,聯合利華執行長)等名人好評推薦

  昔日的創新者是從低價、品質較差的替代品做起,一點一滴吃掉你的低階市場,因此你還有時間因應發展下一代產品,但全新型態的「大爆炸式創新」(Big Bang Disruption)一旦發動,就是直接進入,隨即攻占整個市場,你根本沒時間反應與反擊。

  僅僅幾年之前,駕駛人樂於花費超過200美元,買一台全球定位系統(GPS)機器。但是隨著智慧型手機爆炸性普及,免費的導航應用程式性能超越單機裝置。導航應用程式問世之後十八個月,主要的GPS製造商股票市值蒸發85%。


  以軟體為基礎的產品,正在取代實體商品。今天,幾乎沒什麼經驗和缺乏資本的新創企業,都能打亂你的策略布局,而你可能還不知發生了什麼事。別去管什麼「創新的兩難」(innovator’s dilemma),這可說是創新的災難。而且,這樣的事情幾乎發生在每個產業。

  更糟的是,大爆炸式創新甚至可能不把你當成競爭對手。它們不採用你的顧客服務方法,也不理會你的產品線,而是逕自提供更好的價格條件。你可能只是在它們努力贏取市場的過程中,遭到池魚之殃而已。

  好消息是,任何企業都能精通這套創新策略。本書兩位作者經過多年的研究,以及深入訪談三十多個產業中的創業家、投資人和高階主管,在書中分析了大爆炸式創新的源起、經濟面,並且仔細予以解剖。他們發現這個新的創新生命週期有四個關鍵階段,進而協助你及時找到潛在的破壞性創新產品。同時也提出十二條準則,供你保衛市場、推出本身的破壞性創新產品,以及在還來得及之前,學會偵察轉型的警訊,及早找出存活與勝出對策。

 
大爆炸式創新的4大階段及12條準則
階段1:奇點
〔準則1請教說真話的人
〔準則2抓準市場進入時點
〔準則3展開看似隨機的市場實驗

階段2:大爆炸
〔準則4在災難性成功之後繼續存活
〔準則5攫奪贏家通吃市場
〔準則6創造子彈時間

階段3:大崩墜
〔準則7預期市場會飽和
〔準則8在資產變成負債之前脫手
〔準則9急流勇退,在你仍領先時退出

階段4
〔準則10逃出自己的黑洞
〔準則11成為別人的組件
〔準則12邁向新的奇點
 
賴瑞‧唐斯  

  知名企業策略與科技管理顧問,美國科技政策智庫Tech Freedom資深研究員,曾任教於西北大學法學院、芝加哥大學布斯商學院。與埃森哲和麥肯錫等頂尖顧問公司合作,擔任全球知名企業的諮詢顧問,實務經歷豐富。

  著有《Killer App12步打造數位企業》(Unleashing the killer app)一書,是2000年銷量最佳的商管書。他是《富比世》和《CNET》的專欄作家,也定期為《Slate》、《華爾街日報》、《哈佛商業評論》,以及《今日美國》撰稿。 

保羅‧努恩思  

  埃森哲高績效企業研究所執行研究員,他的研究發現被刊登在《紐約時報》、《華爾街日報》、《今日美國》、BusinessWeek.comForbes.com、《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》等。

羅耀宗  

  台灣清華大學工業工程系、政治大學企業管理研究所碩士班畢業。曾任《經濟日報》國外新聞組主任、寰宇出版公司總編輯。所著《GoogleGoogle成功的七堂課》獲中華民國經濟部中小企業處九十四年度金書獎。另著有《第二波網路創業家:Google, eBay, Yahoo劃時代的繁榮盛世》。譯作無數。曾獲時報出版公司2002年「白金翻譯家」獎。現為財金、商業、科技專業自由文字工作者、《哈佛商業評論》全球中文版特約譯者。

沒有留言:

張貼留言

如有興趣請留下資料